La indústria del souvenir es reinventa més enllà de l'imant de nevera

BarcelonaLa premissa és clara: tot pot ser objecte de convertir-se en souvenir. Òbviament, els imants de nevera continuen guanyant per golejada com el record turístic més popular, però li comencen a sortir una infinitat de competidors; molts d'ells, inesperats, com ulleres per veure l'eclipsi solar d'aquest estiu o peluixos amb forma de pernil ibèric per a mascotes. Una mostra molt variada es pot descobrir aquest cap de setmana a la fira Souvenir Expo Spain, que se celebra per segon cop a la capital catalana. Esclar, hi ha samarretes, gorres o tasses personalitzades, amb el nou imperi de les tote bags trepitjant amb força, però els expositors també ofereixen taules de fusta on tallar embotit, ampolles d'oli, tauletes de xocolata o torrons, sense importar si farà fred o calor quan es venguin.

"Per a mi un souvenir és tot allò que el turista pot ficar a la maleta i emportar-se a casa, és a dir, qualsevol cosa que li recordi el seu viatge", resumeix el director de Souvenir Expo Spain, Fabio Nardella. Abans d'aterrar a la ciutat, la fira va fer-se forta a Grècia, una altra destinació turística per excel·lència, on va néixer fa dècades. Amb els anys, es va quedar sense espai on créixer i va començar la seva expansió internacional, primer a Istanbul i després a Barcelona. "La indústria a Espanya és molt forta", subratlla Nardella. Dels més de 140 expositors que hi participen enguany, que ocupen bona part del pavelló 8 del recinte firal de Montjuïc, el 60% provenen d'Espanya i Portugal, amb un clar lideratge estatal en el camp de l'artesania i la marroquineria.

Entre els expositors hi ha els bolígrafs Bic. Mundialment coneguda, la multinacional francesa té a Tarragona Bic Graphic, la divisió encarregada de fabricar i decorar els bolígrafs amb els logos de les empreses que els volen regalar o dels museus que els volen vendre. També ho fan amb llapis, llibretes i encenedors. Així ho explica la responsable comercial Mercedes Úbeda, que assenyala que el segment dels regals personalitzats ha crescut "moltíssim". Perquè potser ara els bancs ja no donen bolígrafs, però sí que en donen els hotels: una nova via de negoci en clara expansió pels models Cristal o 4 Colors, on es pot plasmar un dibuix de la Sagrada Família o una fotografia de la Casa Batlló.

També hi ha espai per als mitjons, un altre record que està guanyant popularitat a pas de gegant. Mandarina Socks és una altra empresa local que vol fer-se un espai a les botigues de souvenirs. L'empresa familiar fabrica 150 models de mitjons al Papiol, dels quals només una dotzena poden estar més pensats per a turistes, amb el caganer, el tió, la Sagrada Família o Montserrat com a protagonistes. "Estem enfocats en la gent d'aquí, però si hi ha turistes que compren també va bé", explica el fundador de la companyia, Ferran Giralt. Les icones nacionals sempre són una aposta segura en aquesta indústria, amb altres exemples com La Quijotería, una marca impulsada per Dioni Vicente, de Cerdanyola del Vallès, per reivindicar una figura tan universal com el personatge de Cervantes en forma de samarreta, tassa o quadre.

Òbviament, a Souvenir Expo Spain no hi falten els desafortunats souvenirs que han envaït la Rambla, amb samarretes plenes de paraules barroeres, però també gorres i roba interior personalitzades amb les mateixes expressions pujades de to, sense oblidar objectes fàl·lics i condons. No hi ha gaires expositors que els exhibeixin a la fira, però hi són. Un d'ells és l'empresa catalana Crazy World. "També tenim cotxets per a nens i imants", s'afanyen a respondre quan se'ls pregunta pels polèmics souvenirs.

Repeteixen com a expositor a Souvenir Expo Spain perquè l'any passat els va anar "força bé", tot i que altres critiquin aquests productes. "Els expositors estan bastant en contra de les samarretes amb la cara de Pablo Escobar o amb frases sexistes. Les botigues volen fugir d'això, tret que hi estiguin obligades per la zona on es troben, i volen diferenciar-se de la botiga del costat perquè el turista els hi acabi comprant a ells –apunta Nardella–. Però on hi ha turisme de borratxera el souvenir perd el decòrum".

Un sector a l'alça

Si el sector turístic viu una època de rècords des de la recuperació pandèmica, les empreses de souvenirs se'n beneficien. "Si el nombre de visitants creix, nosaltres també", defensa Nardella. Les xifres parlen per si soles. Espanya va rebre 91,4 milions de turistes internacionals entre els mesos de gener i novembre, un 3,4% més que durant el mateix període del 2024. Una pujada que també va anar acompanyada de més despesa: només els turistes internacionals van gastar 126.707 milions d'euros durant els primers onze mesos de l'any, un 6,9% més. Tot i que s'estigui moderant el creixement, se segueix en registres mai vistos i els expositors de Souvenir Expo Spain encara no noten cap davallada. "Ha sigut una molt bona temporada", insisteix el seu director.

D'aquesta manera, no estranya que Souvenir Expo Spain hagi gairebé duplicat la superfície que ocupa a la Fira de Barcelona en l'edició d'enguany, fins a arribar als 6.000 metres quadrats per on passegen aquests dies propietaris de botigues de records, així com de gasolineres, estancs i quioscos, altres espais on cada cop se'n venen més. I més quan Nardella recorda que el souvenir mai fa rebaixes ni es pot comprar per Amazon. "Sempre estem en temporada alta", remarca.